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                                                  學術丨“黨代表通道”的政治傳播學意義

                                                  來源:网赌网址    發佈時間:2019-03-03    瀏覽量:10

                                                  摘要: 十九大“黨代表通道”採訪活動爲歷史首創,其影響力從大數據分析中可見一斑。近三年全網事件的數據抓取與算法分析顯示:網絡事件影響力平均值爲60.3 ,而 “黨代表採訪”活動的事件影響力指數高達72.6,並且網絡聲量正向  ,這說明“黨代表通道”的採訪活動受到了廣泛的關注 ,形成了良好的聲勢 ,正如人民時評所言: 通道傳遞出的 ,並不簡單是消息、新聞。通道已經成爲黨和政府開放、透明、包容的代名詞。


                                                  “通道”式採訪並非新鮮事 ,但是 ,相對於兩會期間的“部長通道”採訪 ,十九大的“黨代表通道”直播具有更進步的政治傳播學意義和創新價值。那麼 ,它究竟“新”在哪裏  ?



                                                  01 新的呈現方式和話語形態

                                                  以生動的個體敘述 ,產生真實的感染力


                                                    “黨代表通道”採訪活動直播,創造了一種新的政治敘事,即:將抽象的形象還原爲“具體的人” ,於細微處展現黨代表的風采、中國共產黨的風貌。以往  ,黨代會宣傳大多集中在組織形象或組織活動上  ,即使有對領導人或黨代表的採訪報道,但是大多程式化  ,形式和語態都相對刻板,其形象實質上是抽象的媒介形象。而在此次“黨代表通道”採訪活動中,黨代表直面媒體提問 ,觀衆看到的是一個個生動充滿個性的黨代表,感受到的是家國情懷、團隊力量和個人理想的交織交融 。


                                                  △景海鵬代表 爲祖國點贊


                                                  例如,景海鵬代表說:“我真的十分渴望再上一次太空,再當一回先鋒,再打一次勝仗” ,他的回答鏗鏘有力 ,盡顯一個優秀軍人的風采與氣度 ;盧麗安代表說:“我以臺灣的女兒爲榮,我以生爲中國人爲傲。愛臺灣、愛大陸,就像愛自己的爸爸媽媽” ,這位來自寶島臺灣的女代表,溫婉深情 ,令人動容 ,在感性的個人故事分享中不失知識分子的理性。


                                                   △十九大臺灣籍黨代表盧麗安接受採訪直播


                                                  在這樣的採訪活動中 ,黨代表的個體敘述構成了新的政治語態,不僅突破了既往呆板的時政報道模式,而且具有了實證的價值和真實感染力。古人說:“道不可坐論,德不能空談”,黨代表的個體講述沒有“說教味”,擺脫“宣傳腔”  ,在“熱氣騰騰”的大會現場,在看似尋常的日常經驗中 ,將所要表達 ,所要倡導的內容 ,不僅讓人“聽得到” ,更能“聽得進”,進而有了打動人心的萬鈞之力 。 


                                                   △黨代表接受採訪直播


                                                  以有機的羣體議程,避免主旨的“碎片化”


                                                  此次“黨代表通道”採訪活動有一個突出特點,那就是將個性語態與宏觀表達有機結合,以羣體的議程設置 ,實現“見微知著”之效。

                                                  首先,有六十位黨代表參加了通道採訪活動 ,他們所呈現的豐富性、多樣性和先進性令中國共產黨的形象具體化,打破了人們腦海中神祕、封閉、刻板的黨代會印象 。在三場採訪活動中,出現了六十位黨代表,可以說,每一位黨代表都是黨的形象大使 。通道採訪活動不僅讓黨代表多姿多彩的形象得到了集中表現,而且他們的故事和自述也多層面、多角度地呈現了中國的前進方位。



                                                  其次 ,黨代表的個體敘事不乏理性思考和科學見地 ,這使得關於偉大實踐和輝煌成就的論述被置於個體的日常生活經驗中 ,也被置於有信服力的專業知識裏 ,從而摒除了單一泛政治、泛道德化的生硬宣傳,獲得了令人信服的說服力、感同身受的感染力、更具實效的影響力。例如 ,來自國家超級計算天津中心的孟祥飛代表說 ,“近幾年中國超級計算速度始終保持世界第一的位置,但是大家可能不太清楚,實際上我們每天看的天氣預報 ,甚至做飯用的天然氣 ,背後都有超級計算的貢獻”,孟祥飛代表本身的權威性以及豐富的知識性,以極其樸實卻充滿思想穿透力的方式 ,詮釋了什麼是黨員的先進性 ,詮釋了什麼是“內化於心,外化於行” 。


                                                   △孟祥飛代表介紹我國超級計算髮展


                                                  將問題意識融入議題設置 ,體現大黨“大的樣子”


                                                  習近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時強調 ,中國共產黨是世界上最大的政黨,大就要有大的樣子 。何謂其大 ?大抱負、大擔當、大貢獻、大視野、大格局、大境界。如何成其大?“勇於直面問題,敢於刮骨療毒”,尤其是當前 ,社會的多元化、多樣化,已經是不可逆的潮流,各種問題隨之而來。不迴避 ,不躲閃,唯有正視問題,才能解決問題 ,這是一個黨對待自身問題的“大的樣子”。


                                                  △凌解放代表嚴肅談反腐問題


                                                  例如,在談及反腐問題時 ,凌解放代表從歷史學視角提供觀察座標:“二十四史裏面 ,沒有一個時代 ,沒有一個時期曾經有過現在這樣的反腐力度” ,“其震撼性效應,可以用毛澤東詩詞來說 ,天翻地覆慨而慷”  ;王立飛代表則以豐富的數據、冷靜的思考來闡述了黨中央反腐敗鬥爭的深化, 要“讓執行制度成爲我們權力行使者的一種風氣、一種習慣,進而成爲一種性格、一種文化”  。問答之間 ,有了思想和觀點的競爭;洪鐘之音,成了大黨樣子的鮮明註腳。


                                                  02 新的政治傳播理念和技術邏輯


                                                  黨代表通道採訪活動 ,體現了從“我要傳播什麼”到“如何傳播”的巨大進步 ,相較而言,後者更強調溝通、互動、理解 ,更注重傳播效果  ,也反映出活動組織者對於互聯網時代輿論環境和傳播邏輯有了比較通透的理解和把握 。    


                                                  △黨代表接受採訪直播


                                                  與互聯網本質特點相吻合


                                                  互聯網具有開放性、通透性、大衆性的顯著特點  ,而當代網絡政治傳播呈現出與互聯網傳播相適應的微觀化傾向 。藉助社交媒體,政治傳播可以迅速直接地切入人們的具體生活場景 ,那些具體的、細節的、情感的對話般的內容,更容易得到傳播。


                                                  與話語接受模式相吻合


                                                  藉助個體的表述,黨的集體概念、組織概念被推向公衆 ,使公衆可以細膩地感受到黨組織的存在,理解了黨及黨代表真正在爲公衆做些什麼,從而將看似遙遠的政治活動,進入了我們普通人的生活場景中 。


                                                  △十九大新聞中心新媒體產品


                                                  與網絡政治傳播方式相吻合


                                                  在“人人都是傳播者”的網絡時代 ,執政黨和政府的傳播角色也不同以往 ,它既是傳播主體 ,也是“被傳播”對象 ,所實施的一切活動包括行爲、態度、細節等  ,都可能成爲被傳播的內容 ,進而躍出具體人和物 ,直接指涉政府、政黨或組織的形象與理念。在“黨代表通道”採訪活動中 ,除了黨代表們的精彩表現外,活動本身包括採訪地點(開放的通道而非封閉的室內)、採訪時間(例如:第三場是在大會閉幕式結束、黨代表走出會場之時)甚至主持人的語態,都表徵着開放、自信、務實的精神。比如,採訪活動的主持人是十九大新聞中心副主任,他在第一場活動的開場時說:“今天的採訪活動  ,開始的時間的確有點早 ,讓大家都起了一個大早 ,外面還下着小雨,大家辛苦了  。我代表大會新聞中心 ,向大家表示感謝 !”寥寥數語 ,真摯坦誠,由此所呈現的不只是個人形象 ,還有文風作風的深刻轉變。


                                                  概括來說 ,黨代表通道”採訪活動體現了中國共產黨面對世界關切,越來越善於溝通 ,也越來越開放自信 ,也反映了黨的宣傳系統突破自我設限、自我僵化、自我封閉的努力 ,以及在政治傳播理念及傳播技術上的進步,而這種進步如何更深遠地展開 ,關係到傳播的影響力、感染力和引導力。



                                                  作者介紹


                                                  王曉紅:网赌网址教務處處長、2018—2022年教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會祕書長 。


                                                  本文系簡寫版 ,參考文獻從略 。原文刊載於《現代傳播》2018年第1期。