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                                                          學術 | 新時代的追問:新聞輿論的創新之路在何方 ?

                                                          來源:网赌网址    發佈時間:2019-01-06    瀏覽量:25

                                                          摘要:本文以學習貫徹黨的十九大精神爲主要方向 ,在新時代中國特色社會主義思想的指引下,探索新聞輿論工作的目標、體系與方法 。作者結合理念探討與案例分析指出,新聞戰線必須緊密圍繞黨和國家的中心任務  ,聚焦時代發展、反映人民心聲、營造良好氛圍。邁入新時代,新聞傳播工作要以打造新型主流媒體、構建全球傳播體系、建設未來人才隊伍爲目標,堅持觀念和手段創新、講好中國故事、培養新聞人才,努力提升新聞宣傳和輿論引導的傳播力、影響力、公信力。

                                                            

                                                          關鍵詞:黨的十九大 ,新聞輿論,媒體融合 ,國際傳播 ,人才培養

                                                            

                                                          2017年是偉大時代的開局之年,黨的十九大勝利召開 ,不僅爲黨和國家設定了目標,也爲新聞傳播工作繪製了“藍圖”。在新聞傳播領域,習近平新時代中國特色社會主義思想閃爍着馬克思主義新聞觀的思想光輝,對於強化主流價值的引領力、提升主流媒體的傳播力、擴大主流宣傳的影響力具有重要意義 ,是新聞工作者認識中國、解讀中國、報道中國的根本指南  。

                                                            

                                                            

                                                          △習近平新時代中國特色社會主義思想

                                                            


                                                          堅持正確導向 ,彰顯新時代新成就

                                                            

                                                          隨着黨的十九大的勝利召開 ,在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下,在“五位一體”的總體佈局和“四個全面”的戰略佈局下,以馬克思主義新聞觀爲指導,記錄時代發展、聚焦輝煌成就、講好中國故事、繁榮社會文化,成爲行業管理者、媒體傳播者、新聞教育者的新職責、新使命。

                                                            

                                                          第一 ,圍繞重大題材 ,聚焦國家發展

                                                            

                                                          2017 年是繼往開來、承前啓後的關鍵節點,也爲新聞工作者的報道與創作積累了重要素材。這一年 ,針對砥礪奮進的五年成就,圍繞新時代的創新發展,中央媒體開展了一系列主題鮮明、內容豐富、形式多樣、效果突出的主旋律報道。以《輝煌中國》爲例 ,創作者改變傳統思維  ,創新話語模式,藉助多元傳播平臺 ,將《輝煌中國》融入百姓生活 ,將“爲黨加油,給黨點贊”植入日常實踐  ,實現了政治傳播的軟着陸。

                                                            

                                                            

                                                          △《輝煌中國》電視紀錄片

                                                            

                                                            

                                                          第二,關注現實生活,反映人民心聲

                                                            

                                                          腳下沾有多少泥土 ,心中沉澱多少真情 。當下,如何通過貼切的語言、鮮活的鏡頭,記錄人民羣衆學習貫徹黨的十九大精神的新故事,反映中國人民敢於做夢、勇於追夢、努力實現“中國夢”的偉大心聲 ,是新聞戰線的主要任務。以新華社的農曆新年“第一推”《小賬本連着大情懷》等優秀作品爲代表  ,主流媒體把黨和國家惠及民生的政策主張轉化爲故事化、可視化的新聞表達,將國際合作、國家戰略等重大決策具象到平凡百姓的生活景象,構築了一幅幅奮勇向上、立體多彩的中國景象。

                                                            

                                                          第三 ,激發真摯情感 ,營造良好氛圍

                                                            

                                                          在不同聲音、多元觀點的信息格局中,主流媒體要想掌握話語權、佔有主動權,必須拿捏輿論引導的時度效,強化導向、注重思想、傳遞情感,避免“刻板效應”,要以入耳、入腦、入心的新聞報道 ,提升正確輿論的引導效果 ,營造團結、穩定、鼓勁的輿論局面。

                                                            

                                                          重視觀念創新 ,打造新型主流媒體

                                                            

                                                          黨的十九大報告指出 ,要高度重視傳播手段建設和創新 ,提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力 。作爲新聞媒體 ,如何依託終端多樣、渠道豐富、內容多元的融合傳播體系,立足最有效的平臺、選擇最恰當的時機、採取最有效的方式,加快新聞生產的速度、提升新聞傳播的效果 ,已經時不我待、迫在眉睫 。

                                                            

                                                          第一,加強平臺統籌,促進融合共通

                                                            

                                                          長久以來 ,傳統媒體與新媒體的關係都是新聞傳播學界、業界爭論的焦點 。經過幾年磨合  ,實踐證明 ,媒體發展不是“捨舊迎新” ,而是“融合創新”,媒體之間已經從封閉競爭衍變成強強聯合 ,從“我中有你、你中有我”發展爲“我就是你 ,你就是我”。以人民日報中央廚房、湖北廣電“長江雲”平臺爲例  ,傳統媒體與新興媒體嘗試基於同一平臺,各自汲取養分、生成不同產品、協力完成報道,真正做到一次採集、多種生成、多元傳播 。

                                                            

                                                            

                                                          △《人民日報》中央廚房

                                                            

                                                          第二  ,融入前沿技術,豐富傳播形態

                                                            

                                                          黨的十九大報告指出,創新是引領發展的第一動力 。置身新媒體時代,主流媒體既要堅持傳統,也要尋求突破,要擁抱新技術、善用新技術 ,通過拓展傳播路徑、創新傳播手段、重組傳播平臺,提供高質量、高效率的新聞信息,提升新聞報道的傳播力和影響力 ,塑造新時代主流媒體的新形象。

                                                            

                                                          第三,生產創新產品 ,活躍受傳互動

                                                            

                                                          隨着新媒體的蓬勃發展 ,場景化、社交化成爲新聞傳播的新特點,用戶既可以從中接收信息  ,也可以藉助點贊、評論、轉發等方式表明個人態度,產生二次或多次傳播。比如,北京市網信辦、北京晚報、首都互聯網協會與网赌网址聯合推出了“2017年首都兩會”系列H5報道 ,將政務傳播與微信社交有機結合 ,在微信朋友圈一傳十、十傳百 ,首都市民點擊H5,即可縱觀兩會現場 ,瞭解政府聲音 。

                                                            

                                                          講好中國故事,構建全球傳播體系

                                                            

                                                          黨的十九大報告中指出,要推進國際傳播能力建設 ,講好中國故事 ,展現真實、立體、全面的中國  ,提高國家文化軟實力。如何根據新形勢、新任務、新要求 ,努力建設與新時代相適應的國際傳播體系 ,彰顯大國風範和擔當、引領協同創新和發展,是當下國際傳播領域的新命題 。

                                                            

                                                          第一  ,展現文化自信 ,塑造大國形象

                                                            

                                                          向世界傳播中國文化,是一個不忘初心、開拓創新的過程 ,以視聽傳播爲例 ,憑藉具有時代特色的視聽語言,將源遠流長的傳統文化與社會主義核心價值觀有機結合,是樹立國家形象、體現文化自信的主要途徑。2017年 ,百集大型紀錄片《記住鄉愁》第三季登上央視國際頻道,向國內外廣泛傳播 。

                                                            

                                                          △中央電視臺大型紀錄片《記住鄉愁》第三季

                                                            

                                                          第二 ,講好中國故事 ,傳播中國聲音

                                                            

                                                          在砥礪奮進的這五年中,“中國故事”走出國門、走向世界 。一方面,該系列故事以故事爲載體,將中國共產黨執政爲民的新理念、新實踐,以及國家發展、民生民情娓娓道來;另一方面,“中國故事”也反映出中國與世界的緊密聯繫 ,在“一帶一路”重要倡議的大背景下 ,通過故事化敘事和細節化表達,讓構建人類命運共同體的中國主張在周邊國家落地生根。

                                                            

                                                          第三 ,建設多元平臺 ,拓展外宣路徑

                                                            

                                                          平臺建設是國際傳播的基礎工程 ,是提升傳播力、擴大影響力的基本保障 。在全球舞臺上,中國媒體的傳播力和影響力與日俱增 ,甚至在“兩微一端”等新媒體領域 ,已經顯現出了“領跑”優勢 ,逐漸形成了國內與國外呼應、線上與線下並舉的國際傳播新格局 。

                                                            

                                                          培育傳播馬克思主義新聞觀的優秀人才

                                                            

                                                          媒體競爭的關鍵是人才競爭 ,媒體優勢的核心在於人才優勢。作爲新聞傳播人才隊伍建設的“大本營” ,相關新聞院校必須堅持馬克思主義新聞觀  ,將高等教育“立德樹人”的核心任務與黨和國家的戰略重點結合起來 。

                                                            

                                                          第一,堅守國家立場 ,打造新聞人才

                                                            

                                                          新聞教育承擔着服務國家發展、深耕傳媒領域,培養當代青年的重要任務 。當下 ,堅持馬克思主義新聞觀 ,推動新時代中國特色社會主義思想進課堂、進教材、進頭腦 ,是新聞院校打造傳媒領域後備人才的當務之急。

                                                            

                                                            

                                                          △新聞院校應始終堅持馬克思主義新聞觀

                                                            

                                                          第二  ,放眼國際社會,培養國際人才

                                                            

                                                          隨着世界多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多樣化的深入發展 ,新聞人才隊伍建設必須立足國內、國際兩個大局 ,不僅要培養國內人才 ,也要吸引國際學生深入中國、瞭解中國、傳播中國  ,更要在國際合作、區域合作的大背景下 ,將人才培養的中國方案推向世界,提供中國知識、共享中國經驗,編織廣泛、多元的國際友好網絡 ,踐行和諧共存、互鑑發展的外交精神。

                                                            

                                                          第三  ,順應業界發展 ,着眼未來人才

                                                            

                                                          要想贏得媒介競爭,新聞人才培養必須基於當下、面向未來,置身深化改革的中國浪潮、放眼國際發展的前沿趨勢,延伸、優化教育體系和教學內容 ,使新聞人才的培養體現出新時代的新特色 。2017年 ,网赌网址入選了“一流學科建設高校”名單, 其中 ,新聞傳播學科入選“雙一流”建設學科  。未來,擁有“新聞+”能力的新聞人才才能在多平臺、跨領域的傳播語境下 ,適應新聞傳播載體多元化、內容專業化的發展趨勢 。

                                                            

                                                          黨的十九大是一次不忘初心、牢記使命、高舉旗幟、團結奮進的大會 。在新聞傳播戰線,無論管理者還是實踐者 ,無論研究者還是教育者,都要以學習貫徹黨的十九大精神爲基礎和動力 ,將新聞傳播事業與黨和國家的工作重點相結合 ,將媒體發展、人才培養等具體工作與滿足當代中國的實際需求相呼應,建構具有鮮明中國特色、具備世界一流水平的新聞傳播體系 ,譜寫新時代中國新聞傳播事業的新篇章 。

                                                            


                                                          作者介紹


                                                          高曉虹:网赌网址新聞傳播學部學部長、教育部長江學者特聘教授,2018—2022年教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會主任委員;

                                                          趙希婧:网赌网址新聞傳播學部教師。

                                                            

                                                          本文系馬克思主義理論研究和建設工程重大項目“中國特色社會主義新聞傳播理論的構建”。(項目編號:2015MZD019)的階段性成果。

                                                            

                                                          本文系簡寫版 ,參考文獻從略 。

                                                          本文原標題爲:《新時代新聞輿論工作的價值堅守與路徑創新》 ;刊載於《中國編輯》2017年第12期。徵得作者同意後 ,標題有所改變 。